本文摘要:在过去的5月,所有人的目光都集中在5.20的营销上,但在“爱你”的众多营销中,有一个互联网视频品牌变得与众不同。

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在过去的5月,所有人的目光都集中在5.20的营销上,但在“爱你”的众多营销中,有一个互联网视频品牌变得与众不同。5月7日至5月20日,PPTV以一系列“在一起”的主题集中传播,完成了十周年的品牌纪念活动,也让用户忘记了一个仍在“希望更贴近用户”心中的品牌。有2.5亿人看,与其说是感同身受,不如说是讨厌别人。从5月7日起,一组名为《真爱十年,永远的伴侣》的海报和宣传视频开始全方位地出现在大众的视野中。

在这两组宣传资料中,PPTV内聚力通过公众熟悉的场景和PPTV内聚力构建的详细记录,展示了PPTV内聚力在过去10年里是如何参与和改变中国公众的互联网娱乐生活的。为了尽可能覆盖所有使用过PPTV巨力软件的用户,PPTV巨力还推出了品牌正式成立以来最大规模的主题广告活动。

还包括央视立体合作院线企业、大量纸质媒体以及在北方、广州、广州的两周公交候车亭广告,分别贡献了3462万次、2000万次、4560万次目标人群覆盖。加上其他类型媒体和营销圈的投入,整个投资期目标人群覆盖率超过2.5亿人。

毫无疑问,这也是整个5月份用户记忆最丰富的广告之一。没有小花鲜肉的爱情是不歪的,没有大惊喜大变神。

只有大家都有同感的故事。看到广告的那一瞬间,大家都不用再讨厌别人了,应该回忆一下十年的感情。从起点到普通人,对于受众来说比较接近品牌的PPTV坚信,好的营销一定程度上依靠一个广告是可以超越的。

当情感温度已经传递的时候,观众可以通过感动自己来赚取更好的品牌爱好,这是PPTV在5月20日之前的三次活动中试图表达的主题。从5月7日起,PPTV朱莉也与阅读集团联手,PPTV朱莉宣布,将从用户的文章中选择一条令其所有用户兴奋不已的消息——,并将其改编成一部优秀的《十年故事》,并将其拍成电影。活动从互联网升级为线下播放。

不仅四位大神作家(林海婷、游、易乾忠和叶)全力支持数百万粉丝参与活动,北方广南四大地区著名DJ也通过无线电波分享精彩散文,唤醒了更多人的回声。6月1日,《十年故事》在微博和微信上的读者已经达到629万,微博和微信被评论近8万次。PPTV肯定会把这些活动变成明星秀,每个人的幸福是取决于营销成功与否的最重要的标准。

因此,PPTV推出了线下和线上用户参与度高的活动:线下活动“一键精彩”和线上活动“PPTV医疗队”。“一键精彩”通过用户flash和现场参与,活动当天视频点击率约为63.86万次以上;“PPTV愈合军团”和“H5游戏与在线话题传播”,通过25大互联网综合症的发展,加深了都市人的情感弱点,也获得了313,235次游戏页面参与,微博话题读者355万人,微信读者137,071人,当天视频点击量超过457,000次。一个品牌的十周年营销,我们只想为用户实现更好的5.20,不仅是商家的狂欢,也是PPTV正式成立十周年。十周年庆典无疑是品牌营销的一个好话题,但PPTV并没有把十周年庆典变成一个歌唱派对,而是为用户打造了一个更好的赞美领域。

在以“找十年聚材”为主题的庆祝活动上,我们看到了“最超值50寸互联网4K电视”PPTV-50P的亮相;我们看到了小米、旅游频道、苏宁的合作;我们看到了PPTV自制剧的努力,从《执念师》到《纳妾记》。这次发布会,没有歌舞,没有回忆,但是频繁的亮点,PPTV专注于产品和实力,用非常简单平淡的方式描述了10年的决心:希望更贴近用户。

从广告到对话,从庆典到内容,PPTV十周年营销无疑非常适合消费者。不引导用户讨厌什么,不引导用户付出什么,只是想和用户在一起,就像企业这十年的发展一样。在过去的十年里,PPTV已经积累了3.5亿注册会员和8500万活跃用户。

它包括相当多的内容来源,包括电影、电视剧、综艺、动画、体育、旅游、游戏等。已经成为业内规模第二、影响力最大的视频媒体平台之一。有了苏宁强大的实力后盾和平台反对,PPTV不仅会从电脑屏幕转回移动端,还会跑到家里的客厅和卧室。

唯一不变的就是一直和用户在一起。

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