本文摘要:2019戛纳国际创新节血战正在进行中。

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2019戛纳国际创新节血战正在进行中。化妆品企业中常见的——国际巨头宝洁、联合利华、巴黎欧莱雅集团和黑马——来自中国的Galan集团也在转移到大众的视野。在影响世界的革新之旅中,中国品牌似乎没有停止探索的步伐。

2019年戛纳国际革新节共有来自89个国家的30,000多件作品参加了比赛。在最近公布的黄金狮子奖获奖者名单中,Galam集团Jara通过源于喜马拉雅山的自然主义品牌3354自然党灿也母亲节营销案例《独一无二,你本来就很美》,凭借人心和回归本院的革新获得了“PR Lions”竞赛两项奖项。

中国化妆品品牌登上戛纳国际革新制舞台是65年来的第一次。关于该事件,《中国广告》去年也进行过深度报道。全球广告和革新界最没有影响力的年度活动戛纳国际革新节有65年的历史,被称为“广告界奥斯卡”。

近年来,我们看到中国每年参加戛纳革新节的作品逐渐减少。中国的数据、技术、人工智能给营销带来冲击和重建,影响全球营销世界,今年“创新”的核心是将母爱和独特价值——自然党《独一无二,你本来就很美》——转换为寒冷剧变的广告片,在去年母亲节期间因优质内容本身的话题性和思考性而大受烘焙,最终推出了爆炸和屏幕朋友圈等社交网络服务。

在广告电影中,在这个看脸的社会里,很多女性对自己的脸太失望,把“整容手术”作为美丽的手段。自然党精致地使用“母亲的话”来传达“美丽不应该被定义”的价值观。视频中的三名女性都收到了画着“整容线”的自己的照片。

但是本质上这不是不切实际的“整容线”,而是母亲对女儿爱人的信息。自然党温暖地推翻了对“美”的定义,明确地提出了美应该有的热情态度,并希望女性坚信母亲给你独特的自然美。“每张脸上都隐藏着母亲用爱写的故事。

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独一无二的你,本来就很漂亮。”去年5月12日,自然党微博净增加粉丝2.46万人,清廉微日净增加历史第一;#第二,你本来就很美#话题登正新浪时尚化妆话题TOP1;6天活跃地展开,总曝光量达20亿,话题读者量达1.6亿,对话量达140万。

回归创新本源,品牌以价值自主传播自然党,传达维持自然现实的价值观,为消费者提供最真实的情感关怀。视频中没有销售指南,但要将品牌温度植入消费者心中,提高品牌的好感度。自然党的品牌核心理念“你本来就很美”在整部电影中创造了具有独创性认知度的品牌价值体系,在大传播中达成了协议和消费者价值层面的回响。

Galan Group的首席执行官Amanda回答说,自然党不仅是面向消费者的美丽品牌,而且是反感地反映自己价值观的品牌。自然党CHANDO创立品牌的启发来自中国的“主导”哲学思想,人来自自然,具有大自然的本性,不应该遵循自然规律。地球上的一切都不一样,没有两片相同的树叶,没有两个相同的人。

亚里士多德,POSTERT,The)因此,在自然堂《独一无二,你本来就很美》的广告中,消费者相信自己是天生的杰作,当然,从父母的赠送,外貌,眼神,甚至动作,房子的传承,爱情的扩张,希望每个人都能享受到各自独特的美。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),家人)传达给消费者热情的价值观,让他们尊重“你本来就漂亮”的品牌精神。

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在今天这个时代,寻找革新的初衷,表现真善美的品牌可能会更加引人注目。回归本院的创新是通用的国际语言,保持自然党品牌为年长的原动力。

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